.jpg)
Korkeasta laadusta ja amerikkalaisesta ilmeestä tunnettu kulttivaatemerkki Tommy Hilfiger käynnisti syys-talvimallistonsa kampanjan Suomesta. Kampanja startattiin Helsingin Stockmannin atriumista. Novela pääsi kehittämään esillepanojen tekotapoja asiakkaan idean pohjalta, ja onnistui siinä niin hyvin, että tavat otettiin käyttöön muuallakin Euroopassa.
– Asiakas antoi meille speksit, joiden pohjalta ideoimme käytäntöön tuotteet, tekotavat, materiaalit ja kiinnitystavat. Pääsimme vaikuttamaan myös valmistettujen tuotteiden kokoon, sillä tila, joka esillepanoille oli tarjolla, on varsin ainutlaatuinen, kertoo Panu Melanen Novelalta.
Kampanja toteutettiin avaimet käteen -tavalla, sillä Novela hoiti myös asennuksen ja purun. Kauppakeskuksessa työskentely tiukoilla aikatauluilla vaati koordinointia kauppakeskuksen markkinoinnin kanssa, sekä vartijoiden, sähkömiehen sekä asentajien kanssa. Kaikki sujui ammattilaisten kesken ongelmitta.
– Atriumin asennukseen oli varattu vain yksi vuorokausi, eli kaiken piti onnistua kerralla ja aikataulussa pysyen. Purkuun varattu aikataulu oli myös varsin niukka, sillä seuraava kampanja täytyi saada ajallaan paikalleen, Melanen jatkaa.
Atriumin pylväät peittävien kankaiden ripustukseen käytettiin sekä velcroa että läpipultteja, jotta turvallisuus pystyttiin varmistamaan. Atriumin keskellä toppatakkien muhkeaa ilmettä toistanut lippu ripustettiin metalliputken avulla katosta vaijerilla.
– Lipun sisälle vedettiin sähköt, ja ilmapumppu puhalsi lipun sisälle ilmaa koko kampanjan ajan, jotta lippu pysyi näyttävästi muodossaan, Melanen kertoo.
Sekä atriumin että näyteikkunan kampanjailme viimeisteltiin kuvasuurennoslehdillä, jotka tikattiin ja topattiin. Näyteikkunaan rakennettiin myös kehykset, jotka vaativat kuljetukseltaan ja asennukseltaan erityismenettelyjä.
– Kehykset piti tuoda ikkunaan keskeltä halkaistuna, jotta ne mahtuivat sisään. Tilasimme ikkunaan asiakkaan puolesta myös levitoivia mannekiineja Briteistä, jotka ripustettiin siimalla roikkumaan katosta.
Vuoden 2023 kevät/kesä- ja syys/talvi-kampanjoiden lanseeraus Helsingin keskustan Stockmann-tavaratalossa.
Syys/talvi-malliston kampanja käynnistyi Suomesta. Sama kampanja jalkautui myöhemmin muualle Eurooppaan.
Novelan tuottama toteutus oli niin toimiva, että Novelan kehittämät tekotavat jaettiin tiedoksi myös muihin maihin.
– 10 kpl 10 metriä pitkiä kankaita peittämään atriumin pylväät. Kankaisiin ommeltiin myös ommeltavat tikatut ja topatut kuvasuurennoslehdet.
– Ilmatäytteinen lippu, kooltaan 6 m x 4 m. Lippuun vedettiin ripustusvaiheessa sähköt, jotta lipun sisällä oleva ilmapumppu sai pidettyä sen muodossaan koko kampanjan ajan.
– Seinät 5 mm paksuista kapalevyä. Suunniteltu ja tulostettu asiakkaan aineiston mukaan.
– Lattialle tulostettu vinyylimatto, printti asiakkaan elementeistä
– Kehykset maalattua MDF-levyä.
– Tikatut ja topatut kuvasuurennoslehdet.
– Levitoivat mannekiinit.
